Já percebeu como algumas marcas parecem ter uma personalidade própria? Você nem viu o produto ou a logo e já sabe quem está falando.
Isso acontece porque elas incorporam arquétipos bem definidos — modelos universais de comportamento que ajudam a criar conexões autênticas com o público.
Marcas que utilizam arquétipos de forma estratégica conseguem:
- Construir uma personalidade forte e reconhecível.
- Criar conexões emocionais genuínas com seus clientes.
- Tornar sua comunicação mais coesa e engajadora.
Mas como definir o arquétipo certo para sua marca? Vamos aprofundar esse conceito e entender como aplicá-lo de forma estratégica.
O que são arquétipos de marca e por que eles funcionam?
Os arquétipos são modelos universais de comportamento humano, identificados pelo psicólogo Carl Jung. Eles representam padrões de personalidade que se repetem ao longo da história, influenciando a forma como as pessoas se conectam e interpretam o mundo.
No universo das marcas, sua aplicação ganhou força a partir do livro O Herói e o Fora da Lei, de Margaret Mark e Carol S. Pearson, que traduziu os arquétipos para uma linguagem acessível ao mercado, mostrando como eles podiam ser usados para criar posicionamentos mais consistentes e relacionamentos emocionais duradouros com os consumidores.
Mas os arquétipos vão além do marketing. Eles são estruturas presentes em nossas experiências mais profundas, por isso são tão eficazes.
Eles ajudam a responder questões essenciais como:
- Qual é o papel simbólico que essa marca ocupa na vida das pessoas?
- Que emoções, ideias e comportamentos ela ativa?
- Que histórias ela reforça ou transforma?
Ao ativarem associações inconscientes, os arquétipos tornam a comunicação da marca mais envolvente, intuitiva e memorável.
Os arquétipos em marcas que você já conhece
- O Herói (Nike): representa conquista, superação e esforço individual. Ao comunicar “Just do it”, a marca ativa um desejo universal de vencer desafios e se destacar.
- O Cuidador (Johnson’s Baby): transmite acolhimento, proteção e cuidado com o outro, especialmente em contextos sensíveis como a maternidade e o bem-estar infantil.
- O Fora da Lei (Harley-Davidson): apela à rebeldia e liberdade, mesmo que isso signifique transgredir normas sociais.
Mas atenção: quando mal aplicados ou usados como fórmulas genéricas, arquétipos podem gerar ruído. Uma marca que tenta “vestir” um arquétipo que não está alinhado à sua essência corre o risco de parecer forçada ou artificial.
Como a Nusit revela o arquétipo da sua marca?
Utilizamos uma abordagem aprofundada para revelar a essência de cada negócio. Para isso, aplicamos a dinâmica B.AKKA, da The Ugly Lab — um método que possui um sistema dinâmico com 60 arquétipos que considera nuances emocionais, estratégicas e culturais.
O B.AKKA funciona como um processo de descoberta, dispondo da estratégia e intuição para traduzir a personalidade da marca em um arquétipo autêntico e acionável. Essa metodologia permite que:
- As marcas se compreendam melhor — revelando seus traços mais genuínos.
- O posicionamento seja mais assertivo — garantindo coerência em todas as interações.
- A comunicação se torne mais poderosa — conectando-se ao público de forma natural e envolvente.
Ao aplicar essa dinâmica, conseguimos definir não apenas “o que” a marca é, mas “como” ela deve se expressar, criar vínculos e ocupar um espaço único no mercado.
Os arquétipos são a chave para personalidade, princípios e valores fortes e coerentes
Definir um arquétipo é sobre encontrar um caminho estratégico para expressar sua essência de forma clara e autêntica.
Ter um arquétipo bem estruturado pode ser o diferencial entre ser apenas mais uma marca ou se tornar uma referência. A pergunta que fica é sua marca está ocupando o papel que nasceu para ter?
Fale com a Nusit e revele o seu potencial.
