O Cliente

Nós conhecemos a marca com o nome “Projeto Estrutural Online” e uma identidade visual bem distante de todo arrojo e ambições dos seus empreendedores. Com poucos anos de estrada, eles estavam longe da postura tradicional da engenharia: convivem com muita música, já chegaram a ter uma banda e estão super conectados com o mercado online. Mas nada disso estava na marca.

Objetivos

Os clientes ainda não entendem a nossa pegada, que é diferente de um escritório de engenharia comum” disse a cofundadora Anamélia Adriano logo na primeira reunião. Nosso objetivo foi construir em conjunto esse rebranding, compreendendo de maneira profunda o que a empresa possui de diferente para expressarmos na marca.

A Solução

Posicionamento alinhado com sua cultura

A marca renasceu como On.We, palavra inventada para batizar um escritório fora dos padrões. São duas sílabas que integram o que a marca tem de mais importante: a cultura do ON, online, o atendimento remoto. Mais a cultura WE, nós, união, diálogo, engenheiros e arquitetos juntos na criação de um projeto. A On.We hoje se posiciona como uma marca colaboradora e humana, algo incomum no tradicional segmento da construção civil.

“Os clientes ainda não entendem a nossa pegada, que é diferente de um escritório de engenharia comum”

Anamélia Adriano, cofundadora da On.We

Movimento Contra o Migué

A partir do nome On.We, a marca pôde soltar sua voz irreverente, criando também o “Movimento contra o migué” que se tornou uma bandeira da marca dentro da construção civil. Uma forma bem humorada de combater aquelas desculpinhas ou enrolação no dia a dia e no qual o ramo é conhecido. Também conseguimos integrar um tom de voz autêntico, revelando a personalidade da marca, como o manifesto em forma de música e um slogan cambiante.